تسويق الموضة الطبعة الثانية

يشكل التسويق وبناء العلامة التجارية مصدرًا للعديد من القرارات الاستراتيجية والإبداعية المتعلقة بتصميم الأزياء وتطوير المنتجات. يعد التسويق مكونًا حيويًا للصناعة، وفهم أهميته ودوره أمر ضروري لأولئك الذين يخططون لمهنة في مجال الأزياء.

يُعد كتاب Marketing Fashion, Second Edition دليلاً عمليًا للمبادئ الأساسية للتسويق وبناء العلامات التجارية، بدءًا من إنشاء ملف تعريف العميل وحتى تطوير هوية العلامة التجارية. يشرح الكتاب المفاهيم النظرية الأساسية ويوضح كيفية تطبيقها داخل صناعة الأزياء والتجزئة العالمية، بدءًا من الأزياء الراقية إلى السوق الشامل. تتم مناقشة جميع الأدوات الموجودة في مجموعة أدوات المسوق الحديث، بدءًا من حضور معارض الأزياء إلى التسويق الفيروسي والاستراتيجيات عبر الإنترنت.

باستخدام أمثلة ودراسات حالة مستمدة من مجموعة واسعة من شركات الأزياء والمنسوجات والتجزئة، يتم توجيه الطلاب خلال عملية التسويق من أبحاث المستهلك والسوق الأولية إلى إنشاء حملات تسويقية وترويجية مثيرة. تم تصميم الكتاب لجذب الطلاب على مستوى الدرجة الجامعية أو التأسيس وكذلك أولئك الذين يفكرون في مهنة في صناعة الأزياء.